Tujuan dari artikel ini adalah membangun paradigma penelitian melalui tinjauan literatur. Selama ini permasalahan lingkungan akibat dari proses produksi, penggunaan produk dan setelah produk tidak lagi digunakan, menjadi pekerjaan rumah dalam menjaga dan memperbaiki kualitas lingkungan. Oleh sebab itu sudah saatnya industri di Indonesia mulai mempertimbangkan untuk memproduksi produk hijau untuk mengurangi permasalahan tersebut. Produk hijau merupakan salah satu upaya yang dapat dilakukan bagi upaya perlindungan dan pengelolaan lingkungan. Oleh karena itu dipandang perlu untuk juga mendorong pembelian hijau masyarakat melalui perilaku yang dibentuk dari norma, keyakinan dan perilaku yang dirasakan, kemudian memberikan insentif kepada bidang usaha yang memproduksi produk hijau. Sehingga dapat menjadi pendorong usaha untuk menghasilkan produk hijau di Indonesia. Ditinjau dari segi kuantitas, unsur konsumen dalam masyarakat dapat mempengaruhi keputusan pembelian suatu produk. Konsumen, produsen dan pemerintah mempunyai peran penting dalam mendorong produk hijau di pasaran. Pada dasarnya kita semua sebagai individu merupakan konsumen, sehingga kita mempunyai kekuatan besar dalam mempengaruhi keberadaan produk hijau di pasaran. Kekuatan konsumen tersebut diharapkan dapat mempengaruhi pasar dengan menjadi penyeleksi terhadap produk di pasaran sehingga nantinya hanya produk hijaulah yang banyak ditemui di pasaran. Oleh karena itu perlu dilakukan penelitian bagaimana mendorong masyarakat agar mempunyai niat untuk membeli produk hijau.