ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian di restoran Onokabe. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah pengunjung di restoran Onokabe suki & grill Tangerang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling pada bulan Maret 2018. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel potongan harga dan perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di restoran Onokabe suki & grill Tangerang. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukan bahwa variabel potongan harga dan perilaku konsumen bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Onokabe suki & grill Tangerang. Pada uji determinasi, diperoleh nilai R square sebesar 0,411 hal ini berarti variabel potongan harga dan perilaku konsumen mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 41,1%, sedangkan 58,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
Kata kunci : potongan harga, perilaku konsumen dan keputusan pembelian