ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Chatime. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang membeli minuman Chatime. Teknik analisis yang digunakan dalam Penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda yang digunakan untuk menguji pengaruh variabel-variabel independen terhadap variabel dependen dan analisis korelasi sederhana yang digunakan untuk menguji hubungan variabel-variabel independen terhadap variabel dependen dan menguji hubungan dimensi dari variabel-variabel independen terhadap dimensi dependen, dengan bantuan alat SPSS 22. Berdasar kan alat analisis data menunjukkan bahwa hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 48,1% merupakan pengaruh dari variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 51,9% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian