Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor Yamaha Mio. Adapun populasi target dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila yang menggunakan sepeda motor Yamaha Mio, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dengan uji t dan uji F. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial membuktikan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula secara parsial membuktikan bahwa variabel citra merekmemiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan menunjukkan diterimanya hipotesis yang menyatakan secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio.