ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, persepsi manfaat dan persepsi kemudahan terhadap minat beli pada online shop bukalapak. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kepercayaan dan persepsi kemudahaan penggunaan berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan pada variabel persepsi manfaat tidak berpengaruh terhadap minat beli. Kepercayaan, persepsi manfaat dan persepsi kemudahan penggunaan secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli pada online shop Bukalapak. Nilai adjusted R square adalah 0.502, hal ini berarti 50,2 % minat beli dapat dijelaskan oleh variabel-variabel independent Kepercayaan, persepsi manfaat dan persepsi kemudahaan penggunaan, sedangkan sisanya (100%-50.2 % = 49.8%) adalah 49.8% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti.


Kata kunci: Kepercayaan, persepsi manfaat dan persepsi kemudahan penggunaan, minat beli