ABSTRAK


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse All Start. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 responden.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitasprodukberpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembelianproduksepatuConverse All Star. Kualitasproduksebagaisuatuacuandalammemutuskanuntukmembelisuatubarang, sehinggaapabilasuatuprodukmemilikikualitasbaikmakakeputusankonsumenuntukmembelinyaakanmeningkat. Hargaberpengaruh yang signifikanterhadapkeputusanpembelian. Konsumendalammembeliprodukmempertimbangkanharga. KeputusanpembeliansepatuConverse All Stardipengaruhikualitasprodukdanhargasebesar 67,2%, sedangkansisanya 32,8% dijelaskanolehfaktor-faktor yang tidakadadalampenelitianini.


Kata Kunci : Kualitas produk, harga, keputusan pembelian