ABSTRAK
Penelitian ini berjudul pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Ice Cream Campina Di Wilayah Kampung Dukuh Kecamatan Kramat Jati Jakarta Timur. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik non probabilitas sampling dengan metode incidental sampling terhadap konsumenIce Cream Campina. Responden pada penelitian ini sebanyak 70 konsumen. Teknik analisis data menggunakan metode regresi linear berganda dengan alat program SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian

Kata kunci : kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian.