Nilai Jual merupakan indikasi keberlangsungan suatu jasa, karena itu faktor penentu Nilai Jual dari output jasa perlu mendapatkan perhatian. Penelitian tentang Nilai Jual Jasa: Sanggar Kesenian Budaya Betawi di area JABODETABEK dilakukan dengan tujuan ingin menganalisis pengaruh antar variabel Bauran Pemasaran, Karakteristik WiraUsaha dan Nilai Jual sebuah kesenian. Populasi penelitian ini adalah para pelaku seni yang meliputi para pemilik sanggar beserta seluruh aktivis seniman tari dan musik khas Budaya Betawi. Pengumpulan data melalui survey dengan responden terpilih secara purposive sebanyak 124 responden yang melakukan pertunjukan di dapur seni Budaya Betawi di Setu Babakan. Data dari responden tersebut dianalisis menggunakan SEM (Structural Equation Modelling) program Lisrel versi 8.70. Hasil penelitian ditemukan bahwa variabel Bauran Pemasaran tidak berpengaruh terhadap Karekteristik Wira usaha; variabel Bauran Pemasaran berpengaruh terhadap Nilai Jual demikian pula variabel Karakteristik Wira Usaha berpengaruh terhadap Nilai Jual.