Peranan UMKM di Indonesia antara lain dapat menyerap tenaga kerja terbesar, karena itu UMKM perlu didukung keberlanjutannya melalui pencapaian kinerja usaha yang optimal. Penelitian tentang analisis orientasi kepemimpinan pasar, strategi inovasi, dan kinerja usaha (studi kasus UMKM di Jakarta) dengan tujuan ingin menganalisis pengaruh antar variabel orientasi kepemimpinan pasar, strategi inovasi, dan kinerja usaha. Populasi penelitian ini adalah UMKM home industry di Jakarta. Pengumpulan data melalui survey dengan responden terpilih secara purposive sebanyak 162 pelaku UMKM tersebut. Data dari responden tersebut dianalisis secara SEM, program Lisrel. Hasil penelitian sebagai berikut: orientasi kepemimpinan pasar berpengaruh terhadap inovasi. Variabel orientasi kepemimpinan pasar, dan strategi inovasi berpengaruh secara parsial terhadap kinerja usaha. Strategi inovasi berperan sebagai variabel yang mendukung pengaruh variabel orientasi kepemimpinan pasar terhadap kinerja usaha.