Perlombaan media online berkonten berita sepakbola di Indonesia, memunculkan peta persaingan yang menarik. Kompetitor yang beragam, memaksa pemilik media harus cakap dalam mengatur strategi bisinis media yang digunakan untuk meraih pembaca. Berita olahraga yang selama ini terkesan kaku coba diubah oleh Bolatory.com menjadi lebih lentur melalui penggunaan gaya bahasa berbeda. Berangkat dari pemaknaan bahwa berita olahraga merupakan toy journalism, membuat Bolatory.com yang mengedepankan gaya bahasa sarkasme menjadi objek yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk melihat strategi bisnis media yang diterapkan hingga dampak yang diterima oleh Bolatory.com dalam upaya menempatkan diri di peta kompetisi. Penelitian ini diharapkan menjadi rekomendasi yang dapat digunakan content creator media untuk mencoba tampil berbeda dengan gaya bahasa lain. Data primer didapatkan peneliti melalui wawancara mendalam dengan redaksi dan creator Bolatory.com, serta dokumen terkait menjadi data sekunder. Adapun hasil penelitian yang didapat dari penggunaan gaya bahasa sarkasme, memunculkan dampak tersendiri. Keuntungan yang didapatkan adalah kemudahan dalam memasuki selera pasar, pembaca yang tidak cepat bosan karena jokes yang update, serta mendapatkan pangsa iklan dengan kriteria khusus. Namun, kerugian yang muncul cukup mengkhawatirkan, terkait materi yang dapat memicu pelanggraan UU ITE, serta proses regenerasi terhambat karena jokes yang menjadi landasan masih bersumber pada satu pihak