Penelitian ini bertujuan untuk mengananlisis pengaruh Promosi dan sadar wisata masyarakat terhadap kepuasan wisatawan dan loyalitas wisatawan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Jumlah sampel sebesar 200 responden dengan menggunakan metode deskriptif kuantitaif purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan sadar wisata masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan. Kepuasan wisatawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan. Promosi dan sadar wisata masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan.




Kata Kunci : promosi, sadar wisata masyarakat, kepuasan wisatawan, loyalitas wisatawan.