Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui celebrity endorser, kualitas produk, dan lokasi secara simultan dan parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sate taichan ?goreng? yang pernah membeli di cabang tebet. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder dan primer. Data primer diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada 100 responden. Analisis data, terdiri dari Uji Kuesioner (Validitas & Reabilitas), Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinearitas, & Heteroskedastisitas), dan Uji Statistik ((Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi (R2), & Uji Hipotesis (Uji t & Uji F)). Hasil pengujian secara simultan menunjukan bahwa celebrity endorser, kualitas produk, dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.



Kata kunci : Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Lokasi dan Keputusan
Pembelian.