ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax di wilayah Ragunan Jakarta Selatan. Sampel penelitian ini sebanyak 100 konsumen. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax. Nilai adjusted R square adalah 0,601 hal ini berarti variabel kualitas produk dan harga menjelaskan keputusan pembelian sebesar 60,1% sedangkan 39.9% dipengaruhi oleh faktor lain. Semakin tinggi kualitas produk dan harga maka keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax juga akan meningkat.

Kata kunci : Kualitas produk, harga, keputusan pembelian