Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian dan loyalitas konsumen pada layanan internet kartu prabayar simpati pada mahasiswa di Jakarta. Desain penelitian yang digunankan pada penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis jalur. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuisioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. hasil penelitian menunjukan bahwa harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, keputusan pembelian berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen, harga berpengaruh negatif terhadap loyalitas konsumen, kualitas produk berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen., harga melalui keputusan pembelian mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap loyalitas konsumen, kualitas produk melalui keputusan pembelian mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas konsumen.
Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, keputusan Pembelian, Loyalitas Konsumen