Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada outlet Kurnia YS di Jakarta Pusat. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 konsumen. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh positif dan signifikan antara gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian impulsif pada outlet Kurnia YS di Jakarta Pusat. Secara simultan gaya hidup dan citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada outlet Kurnia YS di Jakarta. Sumbangan efektif (SE) dari kedua variabel dalam penelitian ini sebesar 44,1% sedangkan sisanya 55.9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci : gaya hidup, citra merek, keputusan pembelian.