Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Superindo Jawa Barat (Studi kasus Superindo Jawa Barat) secara parsial maupun simultan. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Superindo Supermarket Jawa Barat pada tahun 2020. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan diperoleh sebanyak 100 responden Citra Merek dan Kualitas Pelayanan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi Citra Merek dan Kualitas Pelayanan secara simultan berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,171, hal ini menunjukkan bahwa variabel-variabel bebas yang diteliti (Citra Merek dan Kualitas Pelayanan) menjelaskan 17,1% terhadap variabel terikatnya (Keputusan Pembelian).
Kata Kunci : Cita Merek, Kualitas Pelayanan, dan Keputusan Pembelian