Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Pancasila yang menggunakan Handphone Iphone dengan jumlah 100 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis linier berganda dan uji hipotesis Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone iPhone. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone iPhone. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone iPhone. Variabel gaya hidup, harga dan kualitas produk secara bersama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone iPhone.
Kata Kunci : Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian.