Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, keragaman menu, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Kopinangkau by RICMA. Penelitian ini dapat dikategorikan dalam penelitian kuantitatif karena data yang diperoleh berupa angka yang berasal dari kuesioner, sedangkan pendekatan penelitian termasuk pada survei. Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah semua konsumen yang pemah membeli produk Kopinangkau, sedangkan jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis linier berganda. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan pembelian Kopinangkau. Keragaman menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopinangkau. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopinangkau. Sekaligus harga, keragaman menu, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.


Kata kunci: Harga, Keragaman Menu, Lokasi, dan Keputusan Pembelian.