Manajer di masa mendatang perlu memiliki pengetahuan yang lebih dibandingkan dengan manajer sebelumnya. Penelitian bisnis dapat menjadi kontributor pengetahuan utama bagi manajer. Manajer dapat menemukan bahwa metode penelitian merupakan hal penting dalam banyak situasi strategis dan taktis. Para manajer dapat melakukan penelitian untuk diri mereka sendiri atau orang lain. Sebagai pengguna layanan penelitian, manajer membutuhkan kemampuan dalam menilai kualitas penelitian.

Metode Penelitian Bisnis Edisi 12 menjanjikan dan terus memberikan materi buku yang tidak hanya mudah dipelajari, tetapi juga referensi yang berguna untuk masa depan. Sebagai tanda penerimaan global yang sesuai dengan standar industri, buku ini tersedia dalam sembilan edisi internasional dan empat bahasa. Buku ini berisi banyak materi yang biasa telah digunakan atau dianjurkan oleh para peneliti ataupun pengajar sebagai referensi, tetapi juga tidak mengabaikan perubahan dari lingkungan penelitian. Laporan GreenBook Research Industry Trends (GRIT) tahun 2012 digunakan sebagai titik awal dalam pembuatan edisi kedua belas ini. Buku ini dilengkapi dengan banyak materi pendukung, seperti ilustrasi, studi kasus, dan soal-soal yang akan sangat mempermudah pembaca untuk memahami materi.