Bisnis skincare atau kosmetik dari tahun ke tahun semakin meningkat dan menjadi
ladang bisnis yang prospektif. Persaingan menjadi ketat dikarenakan banyaknya
perusahaan baru yang muncul. Perusahaan perlu menjaga keputusan pembelian
konsumennya agar dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan celebrity endorser
terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow di Kota Bekasi baik
pengaruh secara parsial maupun secara simultan. Metode penelitian dengan
menyebarkan kuisoner terhadap 100 responden. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien korelasi,
uji koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Berdasarkan analisis data dapat
disimpulkan pengujian secara simultan maupun secara parsial variabel kualitas
produk, harga, dan celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk skincare MS Glow di Kota Bekasi.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian