Permasalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah mengenai pengaruh Viral
Marketing dan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian produk
Bittersweet by Najla di Jakarta Selatan. Kategori penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah penelitian secara deskriptif kuantitatif. Penelitian ini
menghasilkan analisis berupa angka dan terdapat penjelasan yang diuraikan.
Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden.
Dalam pengujian pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan IBM SPSS
25 Berdasarkan hasil penelitian ini, Viral Marekting memiliki pengaruh yang positif
terhadap keputusan pembelian produk Bittersweet by Najla di Jakarta selatan.
Begitu juga dengan Celebrity Endorser juga memiliki pengaruh yang positif
terhadap keputusan pembelian produk Bittersweet by Najla di Jakarta selatan.
DIketahui juga bahwa kedua variabel bebas tersebut memiliki pengaruh positif
terhadap keputusan pembelian produk Bittersweet by Najla secara simultan.Dapat
diketahui melalui Adjusted R Square yang memiliki nilai sebesar 0,458 atau 45,8%
yang dapat diartikan bahwa secara keselurahan antara variabel bebas Viral
Marketing dan Celebrity Endorser memiliki pengaruh yang positif terhadap
keputusan pembelian produk Bittersweet by Najla di Jakarta Selatan.
Kata kunci : Viral Marketing, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian