Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan
fasilitas yang ditawarkan oleh Kopi Nako terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Kopi Nako Depok. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden
dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif
dan analisis regresi linier berganda. Pengujian data dilakukan dengan
menggunakan Software SPSS 23. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan
bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
serta fasilitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
hasil pengujian secara simultan menunjukkan harga dan fasilitas berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel independen (Persepsi
Harga dan Fasilitas) mampu menjelaskan variasi pada variabel dependen
(Keputusan Pembelian) sebesar 39%, sedangkan 61% Keputusan Pembelian
dipengaruhi oleh variabel independen lainnya.
Kata kunci: Harga, Fasilitas, Keputusan pembelian