Pekan Raya Jakarta (PRJ) merupakan salah satu pameran terbesar di Kawasan Asia Tenggara yang diadakan di Jakarta International Expo (JIEXPO) Kemayoran, Jakarta Pusat. Strategi komunikasi pemasaran memainkan peran krusial dalam memperkuat brand awareness acara ini. Dalam konteks ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pemanfaatan media sosial dan kolaborasi dengan influencer serta komunitas lokal dapat meningkatkan kehadiran acara dan partisipasi masyarakat pada Pekan Raya Jakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus yang melibatkan analisis konten, wawancara, survei, pengukuran kinerja media sosial, dan studi literatur. Data diperoleh dari sumber-sumber seperti dokumen internal, catatan, laporan, serta interaksi dengan anggota tim pemasaran dan responden terkait acara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial menjadi faktor penting dalam meningkatkan kehadiran acara dan partisipasi masyarakat pada Pekan Raya Jakarta. Konten menarik, informasi terkini, dan interaksi aktif melalui platform media sosial dapat mencapai audiens yang lebih luas dan membangun hubungan yang lebih kuat. Kolaborasi dengan influencer dan komunitas lokal juga berkontribusi dalam meningkatkan eksposur dan kesadaran masyarakat terhadap acara ini, memperluas jangkauan dan membangun kredibilitas.