Sekitar 30 hingga 40 persen kerusakan lingkungan disebabkan oleh tindakan konsumsi individu yang kurang bertanggung jawab (Chekima dkk, 2016). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran environmental concern terhadap green purchase behavior pada dewasa awal. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif dengan menggunakan google form sebagai alat pengumpulan data. Alat ukur yang digunakan adalah General Purchasing Behavior Scale untuk mengukur green purchase behavior dan Ecobarometro de Andalucia untuk mengukur environmental concern. Terdapat 149 responden yang terlibat dalam penelitian ini dengan menggunakan non-probability sampling. Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil yang didapatkan adalah terdapat peran environmental concern terhadap green purchase behavior pada dewasa awal. Temuan dalam penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan oleh pihak yang pemerintah dan lembaga non-profit terkait lingkungan untuk mengembangkan edukasi serta kampanye mengenai situasi dan risiko lingkungan saat ini.
Kata kunci : environmental concern, green purchase behavior, dewasa awal