Komunikasi dan pemasaran merupakan dua konsep penting yang saling melengkapi satu dengan yang lainnya. Dua konsep tersebut akan efektif untuk dimanfaatkan oleh perusahaan untuk melakukan penetrasi pasar, terutama untuk memperkenalkan berbagai produk baru perusahaan atau target konsumen baru perusahaan.

Komunikasi dan pemasaran perlu diintegrasikan dan dipadukan secara proporsional karena perpaduan tersebut akan melahirkan salah satu sinergi strategi pemasaran yang dapat diandalkan perusahaan. Hasil perpaduan strategi tersebut lebih dikenal dengan komunikasi pemasaran terpadu atau integrated marketing communication (IMC). Penggunaan strategi IMC dalam memasarkan produk harus dilakukan dengan didasarkan pada karakteristik produk dan target pasarnya.

Hal tersebut tidak lain untuk mampu mengkombinasikan berbagai konsep strategi IMC agar dapat menghasilkan efek terbaik pada angka pemasaran hingga penjualan produk. Untuk itu, agar lebih bisa memahami dari setiap strategi yang dalam IMC, Donni Juni Priansa menghadirkan buku Komunikasi Pemasaran Terpadu. Buku ini akan menguraikan berbagai konsep dan aspek penting dari komunikasi pemasaran terpadu yang tersebar dalam dua puluh bab.

Diantaranya terdiri atas konsep komunikasi, konsep pemasaran, konsep pemasaran jasa, komunikasi pemasaran terpadu, direct marketing, sales promotion, public relations, periklanan, dan sponsorship. Kemudian personal selling, merek, green marketing, e-marketing,.word of mouth marketing, social media marketing, experiental marketing, relationship marketing, CRM, perilaku konsumen, hingga loyalitas pelanggan.