Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial dan
brand awareness terhadap keputusan pembelian pada brand skincare Somethinc.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan menggunakan pendekatan
kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan 100
responden yang sudah melakukan minimal satu kali pembelian produk brand
skincare Somethinc di Universitas Pancasila Jakarta. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalaha nalisis linier berganda dengan
menggunakan bantuan aplikasi perangkat lunak yaitu SPSS (Statistical Package
For The Social Sciences). Hasil penelitian dari penelitian ini membuktikan bahwa
variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada brand skincare Somethinc. Variabel brand awareness berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada brand skincare
Somethinc.
Kata Kunci : Media Sosial, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian