Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk
dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di
Aplikasi Shoppe dengan Minat Beli sebagai variabel intervening. Metode penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
pengguna aplikasi Shopee yang terpilih sebagai sampel. Adapun teknik
pengambilan sampel menggunakan metode non-probabilitic sampling dengan
kriteria pernah melakukan pembelian produk fashion melalui marketplace Shopee
minimal dua kali dalam enam bulan terakhir. Teknik pengumpulan data dilakukan
dengan menyebarkan kuesioner kepada responden melalui google formulir.
Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan
analisis sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan
Online Customer Review terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli
Konsumen pada Produk Fashion di Aplikasi Shoppe. Minat Beli terbukti
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Selain itu Minat
Beli terbukti memediasi pengaruh Kualitas Produk dan Online Customer Review
terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Aplikasi Shopee.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Online Customer Review, Minat Beli dan Keputusan
Pembelian