Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kualitas produk dan harga
terhadap citra merek serta dampaknya terhadap keputusan pembelian smartphone
iphone. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa
Universitas Pancasila Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2019, dengan
jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Adapun metode
pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis
Smart PLS 3.3.2 Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek,
Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, Kualitas Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel
intervening citra merek tidak berpengaruh memediasi kualitas produk terhadap
keputusan pembelian, variabel intervening citra merek memediasi kualitas produk
terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga , Citra Merek, Keputusan Pembelian