Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh strategi pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Kopi Kenangan (Studi Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila) secara parsial maupun simultan. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Kopi Kenangan di Jakarta Selatan pada tahun 2022. Pengambilan sampel dengan menggunakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling dan diperoleh sebanyak 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukan strategi pemasaran dan kualitas pelayanan berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian. Strategi Pemasaran dan Kualitas Pelayanan secara simultan berpengaruh simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh strategi pemasaran dan kualitas pelayanan sebesar 86,5% dan sisanya yaitu 13,5%, dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian