Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepribadian merek terhadap
kepercayaan konsumen dan dampaknya terhadap keputusan pembelian dari merek
fashion Erigo. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen pada merek fashion
Erigo di JABODETABEK dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik
analisis data dengan Analisis Jalur (Path Analysis). Hasil uji hipotesis menunjukkan
bahwa variabel kepribadian konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, variabel kepribadian merek berpengaruh signifikan terhadap
kepercayaan konsumen dan variabel kepercayaan konsumen berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Kepribadian Merek, Kepercayaan Konsumen, Keputusan
Pembelian