Perdagangan elektronik merupakan penggunaan jaringan komunikasi dan
komputer untuk melaksanakan proses bisnis. Tokopedia merupakan salah satu
marketplace di Indonesia yang mengusung model bisnis online sebagai
penyedia layanan jual-beli online. Salah satunya dengan menggunakan celebrity
endorser untuk membantu pemasaran dengan menjalin komunikasi antara
celebrity endorser dengan Perusahaan dalam menghadapi pesaingnya.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah Dimensi Celebrity Endorser
seperti Daya Tarik, Kepercayaan dan Keahlian Berpengaruh Terhadap Minat
Beli Konsumen. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh
Daya Tarik, Kepercayaan dan Keahlian Terhadap Minat Beli Konsumen. Jenis
penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini
100 responden dengan metode non-probability sampling. Metode analisis yang
digunakan adalah regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan
uji dterminasi(R2), uji T dan uji F. Hasil analisis diperoleh bahwa variabel
Daya Tarik secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen,
namun Daya Tarik, Kepercayaan dan Keahlian secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai
variabel terbesar yaitu Kepercayaan.
Kata kunci : Daya tarik, Kepercayaan, Keahlian dan Minat beli Konsumen