PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. OBJEK DALAM PENELITIAN INI DILAKUKAN PADA KONSUMEN YANG PERNAH MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PANCASILA. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL YANG DIGUNAKAN ADALAH PURPOSIVE SAMPLING DENGAN JUMLAH SAMPEL YANG DIUJI SEBANYAK 100 RESPONDEN KONSUMEN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC. TEKNIK PENGUMPULAN DATA YAITU MENGGUNAKAN KUESIONER YANG DISEBARKAN MELALUI GOOGLE FORM PADA KONSUMEN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PANCASILA . DAN PENGOLAHAN DATA MENGGUNAKAN IBM SPSS 26.0 BERDASARKAN HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA HARGA BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. DENGAN KATA LAIN HARGA YANG DIBERIKAN SESUAI DENGAN KUALITAS YANG DITAWARKAN MAKA DAPAT MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PANCASILA. KUALITAS PRODUK MEMILIKI PENGARUH YANG SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. DENGAN KATA LAIN SEMAKIN BAIK KUALITAS PRODUK YANG DIBERIKAN MAKA DAPAT MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PANCASILA. DAN HARGA DAN KUALITAS PRODUK SECARA BERSAMA-SAMA BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
KATA KUNCI : HARGA, KUALITAS PRODUK, KEPUTUSAN PEMBELIAN