PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH KUAKLITAS DAN HARGA TERADAP KEPUTUSAHN PEMBELOIAN PADA PRODUK MIXUE ICE CREAM & TEA DI TEGAL ALUR, KALIDERES, JAKARTA BARAT. OBJEK PENELITIAN INI ADALAH KONSUMEN MIXUE ICE CREAM & TEA DI TEGAL ALUR, KALIDERES, JAKARTA BARAT DENGAN JUMLAH SAMPEL SEBANYAK 100 ORANG. SAMPEL DIAMBIL DENGAN MENGGUNAKAN TEKNIK NON PROBABILITY SAMPLING. DATA DIKUMPULKAN DENGAN MENGGUNAKAN KUESIONER. HASIL DARI PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL KUALITAS PRODUK SECARA PARSIAL MEMILIKI PENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. VARIABEL HARGA MEMPUNYAI PENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
KATA KUNCI : KUALITAS PRODUK, HARGA, KEPUTUSAN PEMBELIAN