PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. OBJEK DALAM PENELITIAN INI DILAKUKAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PANCASILA SEBAGAI KONSUMEN YANG PERNAH MELAKUKAN PEMBELIAN PADA PRODUK SMARTPHONE MEREK IPHONE. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL YANG DIGUNAKAN ADALAH PURPOSIVE SAMPLING DENGAN JUMLAH SAMPEL YANG DIUJI SEBANYAK 100 RESPONDEN MAHASISWA UNIVERSITAS PANCASILA SEBAGAI KONSUMEN PRODUK SMARTPHONE MEREK IPHONE. TEKNIK PENGUMPULAN DATA YAITU MENGGUNAKAN KUESIONER YANG DISEBARKAN MELALUI GOOGLE FORM PADA KONSUMEN PRODUK SMARTPHONE MEREK IPHONE DI UNIVERSITAS PANCASILA. PENGOLAHAN DATA MENGGUNAKAN IBM SPSS 25.0. BERDASARKAN HASIL PENELITIAN TERSEBUT MENUNJUKKAN BAHWA KUALITAS PRODUK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, BRAND IMAGE BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, LIFESTYLE BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, SERTA SECARA SIMULTAN VARIABEL KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN LIFESTYLE BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
KATA KUNCI : KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, LIFESTYLE, KEPUTUSAN PEMBELIAN