Penelitian ini bertujuan untuk meneliti hubungan antara body image terhadap impulsive buying pada
wanita usia emerging adulthood yang menggunakan produk pemutih tubuh. Responden dalam penelitian
ini adalah wanita berusia 18-29 tahun yang menggunakan serta membeli produk pemutih tubuh dalam
satu tahun terakhir sejumlah 256 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah
convenience sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah Impulse Buying Tendency
(IBT) untuk mengukur impulsive buying dan alat ukur Multidimensional Body-Self Relations
Questionnaire– Appearance Scales (MBSRQ-AS) Greek Version untuk mengukur body image. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisis korelasi Spearman digunakan untuk menganalisis data
pada penelitian ini yang tidak terdistribusi secara normal. Hasil analisis menemukan bahwa p= 0.000
dan r= 0.279 yang diartikan bahwa terdapat hubungan yang positif antara body image dimensi
appearance evaluation atau evaluasi penampilan dengan impulsive buying. Juga p= 0.000 dan r= 0.498
pada body image dimensi appearance orientation atau orientasi penampilan dengan impulsive buying
terdapat hubungan yang positif. Berdasarkan hasil tersebut, diketahui bahwa semakin tinggi body
image dimensi appearance evaluation, maka semakin tinggi juga impulsive buying yang dimiliki oleh
emerging adulthood yang menggunakan produk pemutih tubuh dan sebaliknya. Begitu juga semakin tinggi
body image dimensi appearance orientation, yaitu semakin tinggi juga impulsive buying yang dimiliki
oleh emerging adulthood yang menggunakan produk pemutih tubuh dan sebaliknya.