Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konformitas dan etika konsumen
pada intensi pembelian produk tiruan di kalangan mahasiswa Indonesia. Penelitian ini menggunakan
pendekatan metode kuantitatif dan metode cross-sectional. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah convenience non-probability sampling. Total partisipan dalam penelitian ini sebanyak 110
partisipan yang tersebar di Indonesia. Peneliti mendapat partisipan penelitian dengan menyebarkan
tautan kuesioner secara daring, data yang didapat kemudian diolah menggunakan software SPSS 25.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa konformitas berperan signifikan terhadap
intensi pembelian produk tiruan pada mahasiswa, etika konsumen berperan signifikan terhadap intensi
pembelian produk tiruan pada mahasiswa, serta konformitas dan etika konsumen secara bersama-sama
memiliki peran yang signifikan terhadap intensi pembelian produk tiruan pada mahasiswa di
Indonesia. Peran konformitas dan etika konsumen terhadap intensi pembelian produk tiruan pada
mahasiswa di Indonesia adalah sebesar 59%, hal ini mengartikan bahwa terdapat sisa 41% dari faktor
lainnya. Implikasi teoritis dari penelitian ini yaitu memperkaya literatur mengenai perilaku
konsumen, adapun implikasi praktis dari penelitian ini dapat digunakan oleh pemasar dan produsen
dalam merancang strategi pemasaran yang memperhitungkan konformitas dan etika
konsumen