Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian provider by.U, baik secara parsial maupun simultan. By.U merupakan penyedia layanan telekomunikasi digital dari PT Telekomunikasi Seluler telah berhasil menarik perhatian konsumen dengan pendekatan fleksibel dan berbasis digital. Namun, meskipun menawarkan harga kompetitif dan promosi menarik, by.U belum mampu menembus posisi teratas di pasar yang didominasi provider lain seperti Indosat, XL dan Smartfren. Fenomena ini menarik untuk diteliti, mengingat peran harga dan promosi yang besar dalam keputusan pembelian, namun by.U belum berhasil merebut pangsa pasar secara signifikan. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Pancasila yang menggunakan layanan provider by.U. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling dan berhasil memperoleh 100 responden. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif bersifat asosiatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi memiliki pengaruh parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 83,9%. Manfaat penelitian ini diharapkan dapat membantu by.U dalam mengoptimalkan strategi pemasaran, khususnya dalam penetapan harga dan promosi untuk menarik lebih banyak konsumen. Selain itu, hasil penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang membahas faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian