Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Return On Assets (ROA), Return On Equity (ROE), Net Profit Margin (NPM) Terhadap Return Saham Perusahaan Sub Sektor barang konsumen primer: rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI). Objek penelitian ini adalah perusahaan rokok yang yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019-2023 dengan jumlah sampel sebanyak 4 perusahaan. Penelitian ini menggunakan data sekunder. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda dengan olah data SPSS 25. Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa Return on Assets (ROA), Return on Equity (ROE), dan Net Profit Margin (NPM) secara simultan berpengaruh positif terhadap Return saham perusahaan rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019-2023. Secara parsial variabel Return on Assets (ROA) memiliki pengaruh positif terhadap Return saham perusahaan rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019-2023. Secara parsial variabel Return on Equity (ROE) memiliki pengaruh positif terhadap Return saham perusahaan rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019-2023. Secara parsial variabel Net Profit Margin (NPM) tidak memiliki pengaruh positif terhadap Return saham perusahaan rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2019-2023.
Kata kunci: Return on Assets (ROA), Return on Equity (ROE), Net Profit Margin
(NPM) dan Return Saham.