Indonesia ialah negara yang berpotensi melahirkan banyak merek dunia. Didukung populasi yang besar dengan jumlah kelas menengah yang terus tumbuh, gaya hidup yang cenderung konsumtif, serta kesadaran menggunakan produk buatan dalam maupun luar negeri yang semakin meningkat. Beberapa merek terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan dan harapan konsumennya, terutama berkaitan dengan fashion saat ini. Alhasil, konsumen juga memiliki lebih banyak pilihan dengan harga, kualitas produk, dan citra merek sesuai kebutuhanya. Ketika suatu perusahaan hendak bersaing di pasar, mereka akan mengedepankan beberapa aspek agar dapat mengungguli pesaingnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Uniqlo. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dengan pendekatan kuantitatif, serta menggunakan metode survey dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel yang didapat dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.




Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian