Meningkatnya pertumbuhan ekonomi dan kebutuhan konsumen, industri
makanan dan minuman di kawasan kuliner pasar lama Kota Tangerang semakin
berkembang. Minuman boba merupakan salah satu minuman yang saat ini sedang
trend di kalangan masyarakat. Ai Boba merupakan usaha modern yang tergolong
baru memasuki pasar Indonesia, sehingga perlu melakukan strategi yang baik
untuk mempertahankan bisnisnya. Banyaknya penjual minuman serupa, perlu
dilakukan penetapkan strategi bersaing yang tepat bagi usaha Ai Boba agar dapat
terus bertahan dan mengembangkan suatu strategi bersaing yang sesuai untuk
menghadapi segala kemungkinan yang terjadi di lingkungan pasar. Dalam
pengambilan keputusan untuk pemilihan strategi yang baik, digunakan metode
SWOT dan TOPSIS. Yang dimana pada masing-masing metode tersebut
mempunyai peranan masing-masing untuk menghasilkan nilai optimal dalam
pemilihan strategi untuk meningkatkan strategi bersaing yang nantinya akan

menjadi masukan bagi perusahaan. Metode SWOT (Strenght-Weakness-
Opportunity-Threat) digunakan untuk menghasilkan alternatif strategi dan metode

TOPSIS (Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution)
digunakan untuk dapat menghasilkan perankingan prioritas strategi. Alternatif
strategi yang akan dipilih Ai Boba Pasar Lama untuk meningkatkan strategi
bersaing pada penjualan adalah strategi untuk meningkatkan pemasaran melalui
media sosial berdasarkan hasil dari perhitungan dengan nilai preferensi tertinggi
yaitu sebesar 0,529